Higher EducationCómo la Universidad Estatal de Georgia creó una comunidad global de defensores de marcas
La Universidad Estatal de Georgia, considerada como una de las instituciones más innovadoras de los Estados Unidos, ha invertido en el diseño e implementación de una estrategia de redes sociales que se extendería a toda su institución. Durante los últimos dos años, la campaña #TheStateWay del estado de Georgia ha sido un canal vibrante para compartir noticias, ideas y estrenos, trasladando a su audiencia un espíritu único que está cambiando el panorama de la educación superior.
- 2,4 millonesimpresiones de redes sociales
- #2universidad estadounidense más innovadora
- 90 %tasa de adopción de las redes sociales entre los ejecutivos universitarios
El equipo de la Universidad Estatal de Georgia mide el éxito de la campaña basándose en las clasificaciones de la universidad y en los avales de terceros. Hasta ahora, la campaña #TheStateWay ha tenido un éxito rotundo, con una mejora en la clasificación interanual, compartida en redes más de 6500 veces y con millones de impresiones en las redes sociales.
Con una estrategia innovadora de redes sociales y una comunidad activa y creciente de defensores de la marca en las redes sociales, la Universidad Estatal de Georgia está bien posicionada para inspirar a los líderes del mañana con el espíritu de la innovación.
Vamos allá
Productos utilizados en este estudio
Cómo lo hicieron
Unir conversaciones diversas dentro de una sola campaña
En 2017, la división lanzó #TheStateWay, una campaña de reconocimiento de marca que refleja la cultura de experimentación y el compromiso de la universidad para cerrar la brecha de rendimiento entre todos los estudiantes.
"Juega con nuestra identidad universitaria y define cómo nos diferenciamos con las innovaciones en nuestro enfoque en el éxito de los estudiantes, el aula, nuestra conexión con Atlanta y en nuestra investigación", dice Coniglio. "#TheStateWay es más que un eslogan: se ha convertido en la forma en que nuestra comunidad abarca la personalidad y la diferencia en el estado de Georgia. 'The State Way' ha pasado a formar parte del léxico aquí".
Facilitando que los embajadores de la marca y los influencers corran la voz
#TheStateWay es solo un componente de la estrategia de narración de historias sociales del estado de Georgia. La universidad también aprovecha el poder de la promoción de la marca, utilizando Hootsuite Amplify para facilitar que los empleados, estudiantes e influencers compartan contenido de marca desde sus dispositivos móviles.
"Cuanto más ocupada sea la persona, más le gustará", dice Coniglio. "A la gente en un nivel de dirección o superior le encanta porque no necesita rebuscar en el contenido de las redes sociales tradicionales para encontrar historias del estado de Georgia. El uso estratégico de los influencers de nuestro campus ha aportado más visibilidad a la historia de la universidad".
Amplify permite que el personal y los estudiantes que antes no publicaban en las redes sociales sean ahora más activos.
¿Y ahora qué?
El equipo de la Universidad Estatal de Georgia mide el éxito de la campaña basándose en las clasificaciones de la universidad y en los avales de terceros. Hasta ahora, la campaña #TheStateWay ha tenido un éxito rotundo, con una mejora en la clasificación interanual, compartida en redes más de 6500 veces y con millones de impresiones en las redes sociales.
Con una estrategia innovadora de redes sociales y una comunidad activa y creciente de defensores de la marca en las redes sociales, la Universidad Estatal de Georgia está bien posicionada para inspirar a los líderes del mañana con el espíritu de la innovación.
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